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门户网站是否无法抵挡移动App和社交媒体的冲击

发布日期:2017/12/1 8:04:26  点击数:2884

往年9月,凤凰网收回裁人的声响,让门户网站从新成为媒体的存眷话题。顺着工夫往回走,搜狐ceo张旭日在往年初表现,公司在2015年会对外部人员构造展开优化。才过了1个多月,搜狐就扩充了2000多名员工。而早在2013年,新浪网就曾经掀起了高达10%的裁人范围,并且将外部频道整合为旧事频道、贸易频道、综合频道等三大类媒体频道。

平日来说,企业裁人是出于利润下降、掌握人力本钱的思索。而已经在PC时期谈笑自若的老牌门户网站,能否曾经无法抵御挪动App和社交媒体的冲击,从而纷繁断臂求生呢?

老牌门户网站正在艰苦转型

2015年第二季度,凤凰网总营收为4.229亿元人名币,同比增加只要3%不到,而个中的挪动告白应收同比增加124.2 %;个中,归属凤凰新媒体上市公司局部的净利润只要2250万元,同比下滑73.4%。

关于往年第二季度的新浪,营收同比增加14%,到达2.136亿美元。特殊留意的是,新浪净营收增加得益于二季度收集告白营收同比添加,而收集告白营收的同比添加是得益于微博告白和营销营收增加;与此绝对应,新浪的门户告白营收同比增加约800万美元。

至于搜狐二季度的财报,因为视频网站投入本钱过高、游戏营业曾堕入低迷,其净盈余到达了2800万美元。

面临挪动互联网时期的浏览特性化和精准化的趋向,传统门户网站的财报事迹天然不太景气了。恰是基于此,门户网站们曾经踏上了困难面临转型之旅。

早在往年年终的时分,凤凰网就追加了特性化旧事客户端产物“一点资讯”的投资,并成为了该公司的最大股东。思索到“一点资讯”是一款基于用户兴味的资讯浏览APP,控股“一点资讯”天然成为了凤凰网转型挪动端的主要标记。而早在2014年6月3日,资讯类App“昔日头条”曾经完成了C轮1亿美元融资,领投的恰是新浪微博。往年搜狐旧事客户端推出跑步频道后,张旭日一再呈现在各类跑步场所为自家产物做代言,搜狐旗下的搜狗搜刮APP也推出了“微信头条”功用。

PGC可否破局同质化内容竞争?

绝对于传统媒体,门户网站固然没有版面和时段上的限制,然则无论是运作形式照样运营的内容,门户网站和传统媒体之间并没有多大的差异。特别是在贸易形式上,门户所卖的流量和报刊刊行量以及电视收视率亦是换汤不换药。而在十多年前,新浪就创始了“海量疾速”的门户形式,而且失掉其他门户网站的呼应。在寻求特性化内容的明天,这种形式由于只是复杂地聚集浩瀚媒体的信息,很轻易形成内容的同质化,所以其弊病也被有限缩小化。

凤凰网CEO在外部邮件中指出,凤凰网的内容转型该当契合愈加兴趣,愈加轻松,愈加生动,在摒弃海量疾速形式的根底上,争夺吸引到更广阔的80后90后乃至00后。同时,搜狐则将自媒体PGC作为本身的内容转型偏向。张旭日以为自媒体将来会走向PGC化,让专业人在专业范畴的写作才能得以发扬,失掉传达,分散影响力。即便他并非写手,也能写出来。

搜狐的初志是好的,但从施行的状况来看,远没有到达张旭日所计划的形态,也不太能够到达如许的形态。如今自媒体PGC并不是没有出口,需求搜狐搭建平台,而是出口曾经足够多。

虽然自媒体PGC是一个比拟新颖的概念,然则早在10年前这种内容消费方法就曾经存在了,也等于博客。所以,现在的自媒体和昔时的博客并没有实质差别,现在的许多自媒体作者现在也是在写博客,如今之所以做自媒体,也是微信公号、百度百家、昔日头条号等多是自媒体渠道的发生。可以预感的是,假如老牌门户网站都向自媒体平台转型,那么人人的内容照样要面对同质化竞争的困局。

挪动化是门户网站必需跨过的坎

自2014年以来,门户网站的营收才能出现出广泛下滑的趋向。对此,新浪CEO曹国伟表现:“在门户营业方面,我们面对一些告白客户转移预算的成绩应战,一些客户将告白预算转移到其他媒体平台,我认为这不只是社交媒体和挪动App突起招致的。由于关于投放告白的大客户固然愿望测验考试挪动端等分歧的媒体类型,然则其根本上还处于投放品牌告白的初期阶段”。搜狐张旭日也以为,媒体门户在PC端的营收确实出现出降低的趋向。公司为了增进告白营收的全体增加,必定要放慢挪动端告白营收的增加。

为了投合挪动互联网的开展趋向,各个门户网站都将旧事客户端作为本身的开展重点。关于旧事App来说,头条+专题+直播的传达方式根本上能知足用户寻求分享、互动的心思需求,精准地切近用户的真实情绪。来自易不雅智库2015年的数据材料,在主流旧事类App中,位列前三甲的腾讯旧事、搜狐旧事、昔日头条,其月活泼用户数辨别为9769.9万、7615.3万、7372.8万。同时,旧事客户端也面对着剧烈的竞争,由于据易不雅的查询拜访,大局部用户都不会装超越3个旧事客户端。

固然搜狐旧事客户端推出较早,市场份额比拟靠前,然则搜狐来自媒体平台的告白支出却没有因而有分明进步。财报显示,搜狐2014年Q4、2015年Q1、2015年Q2三个季度媒体平台的告白支出为4900万美元、4500万美元、5200万美元,而凤凰网同期告白支出辨别为5460万美元、4330万美元、5030万美元,二者支出旗敌相当。

现在门户网站的窘境,让笔者想到了百度网页搜刮的窘境。因为PC端的流量和告白支出都出现出降低的趋向,百度也在不时加强挪动搜刮,特殊是在挪动App产物上的投入。不外,老牌门户网站也不必太甚失望,因为在PC端的多年深耕和网页搜刮的份额犹在,加之门户网站的品牌影响力明显。所以绝对于诸多草根自媒体平台,门户网站可谓“瘦死的骆驼比马大”。总而言之,路很长,但挪动化是门户网站转型必需跨过的坎。

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